Quand il s’agit de devenir viral, Lil Nas X, lauréat d’un Grammy, sait comment s’y prendre. Le rappeur américain a commencé son ascension dans l’industrie musicale en 2018 avec « Old Town Road ». Ce premier EP a permis à l’artiste de devenir l’homme le plus nommé lors de la 62e édition des Grammy Awards. Lors de ces récompenses, il a remporté deux catégories : Meilleure vidéo musicale et Meilleure performance de groupe/duo pop pour son remix de « Old Town Road ».
Lil Nas X sait comment capitaliser sur ses succès et sait comment attirer l’attention du public. L’artiste semble authentique dans la façon dont il assume son identité d’homme ouvertement gay et dans sa compréhension de ce qui devient viral sur les médias sociaux.
À seulement 22 ans, il possède une valeur nette comprise entre 7 et 14 millions de dollars, des chiffres qui augmenteront dans les années à venir au fur et à mesure qu’il sortira de la musique. Et tout cela avec une discographie relativement limitée. Voici comment Lil Nas X a gagné des millions si rapidement.
Son succès avec son premier EP « Old Town Road ».
Sans aucun doute, ce fait est une partie essentielle de la raison pour laquelle le rappeur a commencé à gagner des millions, même à ce jour, pour cette chanson. « Old Town Road » a été vendue à 14 millions d’exemplaires rien qu’aux États-Unis. Elle est ainsi devenue l’un des hits les plus improbables de l’histoire.
L’ironie de la chose, c’est que Nas a acheté la musique de « Old Town Road » sur l’un des nombreux sites Web où des producteurs émergents vendent leurs beats à des artistes prometteurs pour seulement 30 dollars. En outre, Lil Nas X a enregistré la chanson dans un studio local de Géorgie pour seulement 20 dollars. Naturellement, cela a été l’élément déclencheur pour que plusieurs maisons de disques fassent leurs offres.
Lancements de nouvelles musiques
Lil Nas X sait que même si Old Town Road a été un succès, c’était juste l’impulsion dont il avait besoin pour se faire connaître davantage. Il a décidé de ne pas gâcher cette opportunité et a commencé à faire d’autres chansons. Actuellement, l’auteur-compositeur-interprète a enregistré une demi-douzaine de succès dans le top 40 aux États-Unis. Par exemple, sa chanson « MONTERO (Call Me by Your Name) » est devenue double platine, tandis que « Holiday » et « Industry Baby » avec Jack Harlow sont devenus platine et or.
Les redevances provenant de tous ces clics ou lectures sur les plateformes musicales et à la radio peuvent être faibles individuellement, mais elles s’additionnent rapidement.
Chansons de marketing pour la publicité des marques
Tous les partenariats que Lil Nas X a conclus avec différentes marques lui apportent des revenus supplémentaires. En outre, plus l’artiste devient célèbre, plus les différentes marques paient pour qu’il fasse leur promotion. La marque de vêtements Wrangler a été la première à capitaliser sur le succès d’Old Town Road et a rapidement travaillé avec le musicien pour créer une collection de jeans et de chemises, qui se sont immédiatement vendus.
Nas, quant à lui, a lancé sa ligne de chaussures en collaboration avec le collectif artistique MSCHF, basé à New York. Les chaussures étaient appelées « Satan Shoes », modifiées comme les Nike Air. Max 97 comprenait une goutte de sang humain. Ils n’ont fabriqué que 666 paires et leur prix était de 1 018 dollars. Elles se sont vendues en quelques minutes.
Cependant, Nike a poursuivi MSCHF en justice, car le collectif n’avait pas les droits sur son design. Mais Lil Nas X a transformé ce problème en opportunité, puisqu’il a présenté la situation dans une bande-annonce pour la sortie de sa vidéo « Industry Baby », dans laquelle il semble être emprisonné par Nike.
C’est ainsi que l’artiste, à un si jeune âge, s’est révélé être un génie du marketing, car il profite de chaque situation pour devenir plus connu et viral.